Caso de éxito SEO técnico
Ositos con Alcohol
Ecommerce y alimentación · País Vasco
Cómo Ositos con Alcohol redujo el rebote y aceleró su ecommerce
Ositos con Alcohol es una startup con una propuesta llamativa —gominolas con alcohol— que logró una notable exposición mediática. Pero su web tenía problemas de velocidad y eficiencia.
El trabajo técnico mejoró de forma sustancial el tiempo de carga y la tasa de rebote, dejando la tienda mejor preparada para aprovechar el interés que generaba la marca.
Ficha del expediente
- Cliente
- Ositos con Alcohol
- Sector
- Ecommerce de alimentación
- Tipo de proyecto
- SEO técnico y rendimiento web
- Mercado
- España
- Modelo de negocio
- Tienda online
- Estado
- Proyecto realizado
El contexto
Mucha atención sobre una web que no acompañaba
Ositos con Alcohol es una startup del País Vasco que comercializa gominolas con alcohol. La originalidad del producto le dio una exposición mediática relevante, con hitos como una aparición en La Sexta y una entrevista en el canal de YouTube de José Elías Navarro.
Esa notoriedad era una oportunidad, pero no dependía de una única fuente ni garantizaba por sí sola el resultado comercial.
El problema
La web presentaba varias dificultades que restaban valor a esa visibilidad:
- Velocidad de carga
- Eficiencia
- Estabilidad percibida
- Experiencia de navegación
- Abandono de usuarios
El reto no era solo atraer más visitas, sino evitar que parte del interés generado se perdiera por una experiencia web deficiente.
El riesgo empresarial
Una campaña o una aparición relevante puede generar un pico de atención, pero ese interés pierde valor si la tienda carga lentamente, dificulta la navegación, genera frustración o aumenta el abandono antes de completar la compra.
No se cuantifican ventas perdidas ni el coste económico del rendimiento deficiente: no se dispone de esos datos.
La estrategia técnica
Quitar fricción para aprovechar la demanda
El trabajo se centró en localizar los cuellos de botella y preparar la tienda para convertir la atención en una navegación útil. Es un trabajo característico del SEO para tiendas online.
- Identificar los principales cuellos de botella.
- Mejorar la velocidad de carga.
- Reducir recursos y procesos innecesarios.
- Mejorar la eficiencia de la navegación.
- Estabilizar la experiencia.
- Preparar la web para aprovechar mejor la exposición de la marca.
- Optimizar aspectos SEO relacionados con rastreo, carga y experiencia.
No se detallan acciones técnicas concretas que no consten como verificadas: el caso describe el enfoque, no una lista de cambios que no se puedan documentar.
Resultados de rendimiento
Más rápida, más eficiente y con menos abandono
Antes
4,8 s
Después
1,9 s
−2,9 s (aprox. 60 %)
El tiempo de carga medido descendió de 4,8 a 1,9 segundos, una reducción aproximada del 60 %. No se indica qué métrica concreta era, así que no se identifica como LCP, FCP, TTI ni INP, ni se presenta como idéntica en todos los dispositivos, páginas, conexiones o ubicaciones.
Antes
37 %
Después
11 %
−26 puntos porcentuales (aprox. 70 %)
La tasa de rebote descendió del 37 % al 11 %, una mejora de 26 puntos porcentuales (una reducción relativa aproximada del 70 %). No se atribuye todo el cambio a la velocidad, la tasa de rebote no equivale a ventas y no debe confundirse con el abandono del carrito.
Antes
23/100
Después
60/100
+37 puntos
La puntuación de rendimiento utilizada durante la auditoría pasó de 23 a 60 puntos sobre 100. Es una mejora importante, pero seguía existiendo margen de optimización: 60/100 no es un resultado perfecto y las puntuaciones varían según la herramienta, el dispositivo y las condiciones de medición.
Resultados destacados
Resumen del expediente
- Tiempo de carga
- 4,8 s → 1,9 s
- Tasa de rebote
- 37 % → 11 %
- Rendimiento
- 23/100 → 60/100
- Reducción del tiempo de carga
- aprox. 60 %
- Descenso de la tasa de rebote
- 26 puntos porcentuales
No se incluyen tasa de conversión, ventas, ingresos, pedidos ni retorno económico: no se dispone de esos datos.
SEO y visibilidad
Preparación para búsquedas de marca, producto y categoría
En paralelo a la mejora técnica, se trabajó la preparación SEO de la web para facilitar su visibilidad en búsquedas relacionadas con la marca, el producto y la categoría. El rendimiento técnico siguió siendo el eje principal del proyecto. Es parte del servicio SEO mensual de La Policía del SEO.
No se documentan palabras clave, posiciones, tráfico, clics, impresiones ni enlaces concretos: no procede afirmar cifras que no se han medido.
Rendimiento y conversión
Mejores condiciones para convertir, sin atribuir un aumento de ventas
Una web más rápida y con menor abandono está mejor preparada para convertir el interés en compras.
Sin embargo, al no disponer de una medición comparativa de la tasa de conversión, el caso no atribuye un incremento concreto de ventas a la optimización.
Qué aprendimos
Lo que deja este caso
La visibilidad no basta si la web no está preparada.
La televisión, la prensa y las redes pueden atraer atención, pero la web debe transformar esa atención en una navegación útil. La visibilidad tiene valor; su potencial comercial se reduce cuando la experiencia dificulta que el usuario continúe.
La velocidad no es únicamente una métrica técnica.
Puede influir en la experiencia de usuario, el abandono, la navegación, la percepción de confianza y la capacidad de avanzar hacia una compra. Es, también, una variable de negocio.
SEO y rendimiento deben trabajar juntos.
Atraer visitas es solo una parte. Una estrategia más completa combina visibilidad, rastreo e indexación, velocidad, experiencia, navegación y capacidad de completar acciones comerciales. No son exactamente lo mismo, pero se necesitan.
La base técnica condiciona el crecimiento.
Una startup con posibilidades de obtener exposición mediática necesita una base técnica capaz de aprovecharla; una web deficiente puede volverse un cuello de botella cuando el interés crece. Tras la intervención la web quedó más rápida, eficiente y preparada que antes, no lista para cualquier volumen futuro.
Mejorar una puntuación técnica no garantiza más ventas.
Una puntuación de rendimiento es un indicador. La conversión también depende del producto, el precio, la confianza, la navegación, el checkout, la oferta y la demanda. El descenso del rebote es positivo, pero no sustituye una medición completa de conversiones: el caso demuestra una mejora técnica y de comportamiento, no un retorno económico cuantificado.
Conclusión
Cuando una marca ya dispone de atención y notoriedad, mejorar el rendimiento puede ser más valioso que limitarse a atraer más tráfico. Una tienda rápida y eficiente aprovecha mejor cada visita y reduce el riesgo de que la tecnología frene el crecimiento.
¿Tu web está desaprovechando el tráfico que recibe?
Una auditoría técnica puede detectar problemas de velocidad, experiencia y rendimiento que limitan el potencial de tu tienda online.